春节，作为中国最重要的传统节日，承载着丰富的文化内涵和深厚的民俗传统，随着时代的发展，春节的消费方式和年货的内涵也在不断演变，本文将基于最新数据，解码春节消费新趋势，探寻数据中的年货滋味。

年货消费规模持续扩大

根据国家统计局数据显示，近年来，我国春节期间的年货消费规模持续扩大，以2019年为例，全国年货消费总额达到1.2万亿元，同比增长8.2%，食品、饮料、烟酒等传统年货消费占比最大，达到60%以上。

年货种类更加丰富

随着人们生活水平的提高，年货的种类也在不断丰富，除了传统的烟酒、糖果、干货等，家电、家具、化妆品、旅游等非传统年货消费逐渐成为主流，据相关数据显示，2019年春节期间，非传统年货消费占比达到40%。

年货消费趋向个性化、品质化

随着消费观念的转变，消费者对年货的品质和个性化需求越来越高，消费者更加注重年货的品质，追求绿色、健康、有机的产品；消费者对年货的个性化需求不断增强，追求具有地域特色、文化内涵的年货。

线上年货消费崛起

随着互联网的普及，线上年货消费逐渐成为新趋势，据《中国电子商务报告》显示，2019年春节期间，我国线上年货消费规模达到4000亿元，同比增长30%，电商平台、社交电商、直播电商等成为线上年货消费的主要渠道。

数据中的年货滋味

1、土货走俏，洋货升温

据百度App《好运中国年：百度App鼠年春节大数据报告》显示，春节期间，土货走俏，洋货升温，2017年，国人对于洋货还未表现出足够的热情，而到了2020年，洋货已经成为人们餐桌上的常客，95后更是洋货的忠实粉丝，国外美食成为年夜饭菜单的新宠。

2、国货崛起，品牌关注度提升

报告还显示，2018年至2020年，网友对国货品牌的关注度提高了1504%，国潮热度持续创新高，从食品到电子产品，国货品牌成为人们过年换机的主旋律。

3、线上年货消费，助力脱贫攻坚

线上年货消费的崛起，不仅方便了消费者，也为贫困地区带来了新的发展机遇，以京东为例，2019年春节期间，京东扶贫频道销售额同比增长300%，带动贫困地区农产品销售额超过10亿元。

数据中的年货滋味反映出我国春节消费的新趋势，在新的消费环境下，年货消费将更加注重品质、个性化和线上化，为消费者带来更加丰富的年货体验，年货消费也将助力乡村振兴，推动我国经济高质量发展。